Wer heute eine Kanzlei sucht, greift vermutlich nicht mehr zum Telefonbuch, sondern zum Smartphone. Eure Kanzleiwebsite ist also der erste Kontaktpunkt zwischen euch und euren potenziellen Mandanten. Und wie bei jedem ersten Eindruck zählt auch hier: Wer nicht überzeugt, verliert. Eine gute Landingpage entscheidet in Sekunden: Bleibt der Mandant oder klickt er weg? Das bedeutet, strukturiertes Kanzleimarketing beginnt nicht beim Social-Media-Post oder der Google-Anzeige, sondern auf eurer Kanzleiwebsite selbst. Doch wie könnt ihr durch Klicks Vertrauen aufbauen? Warum ist besonders eine starke Landingpage so wichtig und was macht sie aus? Und welche Tricks gibt es, um eure Conversionrate zu steigern?
Die wichtigsten Ziele eurer Kanzleiwebsite
Eine erfolgreiche Kanzleiwebsite erfüllt nicht nur einen, sondern gleich mehrere Zwecke – und alle zielen darauf ab, euch digital sichtbar und vertrauenswürdig zu machen. Diese Punkte entscheiden darüber, ob Mandanten euch ihr Anliegen in die Hände geben, oder weiterklicken.
Vertrauen aufbauen
Gerade im sensiblen Bereich der Rechtsberatung ist Vertrauen alles. Mandanten wollen das Gefühl haben, dass sie bei euch fachlich UND menschlich gut aufgehoben sind. Eure Kanzleiwebsite sollte deshalb klar, verständlich und sympathisch auftreten – mit echten Fotos und klaren Aussagen zu eurer Spezialisierung.
Tipp: Nutzt den Header-Bereich eurer Landingpage gezielt für ein einladendes Bild, eine kurze Vorstellung und einen klaren Call-to-Action.
Wenn ihr diese Elemente auf eurer Kanzleiwebsite einbindet, schafft ihr Vertrauen auf den ersten Blick:
- Fotos des Teams (keine Stockfotos!)
- Bewertungen oder Erfahrungsberichte
- Mitgliedschaften (z. B. im DAV)
- Siegel, Zertifikate oder Auszeichnungen
- Impressum und Datenschutzerklärung mit einem Klick
Informationen schnell auffindbar machen
Rechtsrat wird oft unter Zeitdruck gesucht. Umso wichtiger ist es, dass Besucher sich auf eurer Kanzleiwebsite schnell zurechtfinden. Bietet klar strukturierte Inhalte, eine intuitive Navigation und am besten eine Suchfunktion. So wird aus einem Website-Besuch schneller ein konkreter Kontakt.
Für eine gute Landingpage solltet ihr kurze Absätze, Bulletpoints, Checklisten und visuelle Elemente nutzen, um die Informationen für eure Website-Besucher leicht zugänglich zu machen.
Tipp: Ihr könnt auch kurze Erklär-/ oder Vorstellungsvideos einbauen und so eure Informationen einfach zugänglich machen UND dabei Vertrauen schaffen.
Spezialisierung zeigen
Viele Kanzleien decken mehrere Rechtsgebiete ab – doch das bedeutet nicht, dass alles gleich auf der Startseite stehen muss. Nutzt einzelne Landingpages für verschiedene Fachbereiche und passt die Inhalte genau auf die Bedürfnisse der Ratsuchenden an.
Schon auf den ersten Blick muss klar sein, was ihr bietet – und warum gerade ihr. Verzichtet auf juristische Floskeln und bringt euer Angebot auf den Punkt.
Mandatsanfragen direkt on-Page generieren
Das eigentliche Ziel eurer Kanzleiwebsite ist natürlich klar: neue Mandate.
Dafür solltet ihr neue potenzielle Mandanten zielgerichtet von eurer Landingpage zum nächsten Schritt führen – sei es ein Anruf, eine E-Mail oder besser noch: ein digitales Formular, das direkt alle wichtigen Daten zu dem entsprechenden Anliegen abfragt.
Wenn ihr rechtssichere und laienverständliche Formulare nutzt, um direkt die ersten Infos abzufragen, schafft das Nähe und spart euch später viel Aufwand.
Wie ihr mit digitalen Formularen strukturiert Mandate gewinnen könnt, lest ihr im Beitrag: Digitale Formulare für Anwälte – Online Formulare als digitale Mandatsannahme für Kanzleien
Lead Booster: Digitale Tools als Conversion-Turbo – direkt auf der Kanzleiwebsite
Eine gute Kanzleiwebsite sollte also eben nicht nur Vertrauen aufbauen, sondern auch den potenziellen Mandanten direkt ermöglichen, ihr Anliegen in eure Hände zu legen. Ein starker Gamechanger für Landingpages sind hierfür interaktive Elemente, die sich direkt in eure Kanzlei-Website integrieren lassen. Genau hier setzen die Lead Booster von Justin Legal an.
Was sind Lead Booster?
Die Lead Booster sind kostenlose Widgets, die Ratsuchenden eine erste Einschätzung zu ihrem Anliegen bieten. In beliebten Rechtsgebieten, wie Familienrecht, Verkehrsrecht, Arbeitsrecht und Steuerrecht, lassen sich die Lead Booster als Rechner auf eurer Kanzleiwebsite integrieren – am Besten im oberen Drittel.
Dadurch, dass Websitebesucher durch diese Rechner beispielsweise eine erste Einschätzung zu der Höhe von Abfindungen, Unterhalt oder Prozesskosten erhalten, fühlen sie sich angesprochen und geben eurer Kanzlei direkt einen Vertrauensbonus.
Im Austausch für die Nutzung des Rechners und die erhaltenen Informationen hinterlassen die Besucher ihre Kontaktdaten – und verwandeln sich so in wertvolle Leads.
Vertiefende Informationen über die Lead Booster erhaltet ihr in diesem Artikel: Installation der Lead Booster
Fazit
Der Kontakt zur eurer Kanzlei beginnt heutzutage fast immer online. Eine gute Landingpage entscheidet, ob dieser Kontakt in einem Mandat mündet. Investiert deshalb nicht nur in ein schönes Design, sondern vor allem in klare Strukturen, starke Inhalte und digitale Tools.
Wenn ihr eure Kanzleiwebsite strategisch aufsetzt – etwa mit Lead Boostern oder smarten Formularen – schafft ihr echte Mehrwerte, gewinnt neue Anfragen und spart langfristig Zeit und Ressourcen.
